32 ESTRATEGIAS UNIVERSALES 

Descubre las 32 estrategias clave para crear campañas impactantes y memorables, basadas en principios universales que conectan marcas con audiencias de forma efectiva.

ESTRATEGIAS PRECLÁSICAS

1. Emplazamiento Universal

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que la presencia de nuestra marca es universal. La puedes encontrar en todos los lugares. La marca se posiciona a través de una distribución plena. El valor fundamental que aporta la marca es su omnipresencia. Muy formalizada en los primeros escalones de la pirámide de Maslow, orientados a las necesidades básicas.

2. Expeditiva-Fuerza

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca tiene, y muestra, vigor, grita, fuerza, potencia. Nuestra marca nos mira a los ojos y nos habla con firmeza, y mente de ego y descaro. Es una marca con personalidad. No es muy amante de los formalismos. Es amante de su claridad. No actúa. Comunica con determinación y franqueza. No parpadea. No busca sutileza comunicativa.

3. Teaser-Intriga

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se proyecta con sigilo, con intriga. Genera incógnita significativa en el receptor. Posteriormente expresa su plenitud. A través de la intriga se crea en el receptor una expectativa muy ilusionante. La marca te invita a este reto, y es capaz de asumirlo. Muestra la mitad de la luna, y deja que el receptor imagine el resto.

4. Amor

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca transmite profundos valores de amor explícito. Se transmite, e inspira, escenarios de amor y compasión a nuestros receptores. Amor a la marca manifiestamente. La marca te invita a amar, y a manifestarlo. Si compartes amor como marca, seguramente atraerás más a amor a tu vida.

5. Mesura-Virtuosa/Virtud
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se proyecta en escenarios virtuosos. Proyecta una marca que estimula el punto medio como equilibrio. El equilibro en el receptor se convierte en una palanca fundamental. El punto medio como el punto virtuoso. No te invita a una decisión desmesurada. Te invita a tomar el camino más calmado, con mesura, y por supuesto consciente.

ESTRATEGIAS PLANETA IMAGINARIO

6. Reinventar la Realidad Existente
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se encarga de reinventar la realidad. Una Marca imaginativa permite indagar la realidad y encontrar nuevos caminos de comunicación con el receptor. Te invita a tomar un nuevo camino que parte de los caminos existentes y asumidos por todos.
7. Emocional Explícita
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestramarca se materializa a través de emociones expansivas explícitas. Emociones tangibles y palpables. Emociones que se expresan. Emociones no retenidas, expresadas. Meditadas y expresadas. Emociones expansivas o contractivas manifestadas. Todas las emociones son útiles, la marca lo sabe y te invita a experimentarlo.
8. Comparativa-Analógica
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se expresa en términos comparativos. Se muestran las cualidades de nuestra marca a través de la comparación con nuestra competencia directa o indirecta. De una manera explícita o de una manera sutil.
9. Genética/Genes-ADN
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca nace, crece y se expresa en el mercado en base a serie de valores genéticos. Valores que le condicionan de una manera firme y convincente. Condicionamiento eterno por su genes. Sus genes condicionan su comportamiento. Las razones de su lealtad no están en valores de necesidad, ni de deseos conscientes. Su razón es profunda e inconsciente.
10. Invertida-Cognitiva
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca adquiere valor a través de una inversión en sus planteamientos. La manera de entender la personalidad de nuestra marca es darle la vuelta a su columna vertebral. Si volteamos a nuestra marca, encontramos su esencia. Si logro como Marca resaltar los aspectos no vitales de nuestra marca, aparece la verdadera naturaleza y la esencia de la misma. Le damos la vuelta para descubrir un nuevo camino. El cambio de situación espacial de nuestra marca nos permite localizar su esencia. Constelaciones de marca. Cambio de ubicación que nos permite sentir otra perspectiva.

ESTRATEGIAS DE CONSTRUCCIÓN

11. Cotidianeidad-Humor Explícito
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca adquiere valor a través del humor. Es un humor explícito. Humor sutil, pero expresado y mostrado. La marca se expresa con desparpajo a través del humor y su descaro.
12. Conquistadora de Planetas

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se autoencomienta la labor de conquistar nuestros escenarios inéditos. El receptor percibe que de la mano de esta marca, va a poder descubrir nuevos planetas, que ni podía imaginar. La marca te invita a explorar con ella.

13. Retórica/Evidencia Hiperbólica
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se proyecta a través de la exageración de sus cualidades. La forma de expresar la esencia de la marca es a través de escenarios grandilocuentes, y repletos de evidencias hiperbólicas.
14. Fantasía Paralela
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se expresa en términos de plena imaginación. Una realidad paralela que suele estar vinculada al mundo onírico de la animación. La imaginación no tiene límites ni condicionamientos. Los elementos oníricos sonlos protagonistas de nuestra estrategia.
15. Problema-Solución/Dramática-Humor

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se expresa en términos de beneficios funcionales muy racionales y directos. Una estrategia que está dirigida especialmente en el primer escalón de la pirámide de Maslow. Ante una necesidad, o un problema, nuestra marca te da la solución más palpable. Problema-solución. Una de las fórmulas más clásicas en el campo de la Estrategia de Marca.

ESTRATEGIAS TRANSMARCA

16. Romper las Reglas

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se expresa en términos reaccionarios. Nuestra marca no es convencional. Busca un atajo, busca un nuevo camino para alcanzar su destino. Tiene clara su meta. Ahora simplemente es experimentar cual es su propio camino. Es una estrategia de autenticidad. Te invita a romper las reglas para lograr tu plenitud.

17. Halo de Admiración/Pseudoestereotipos

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se posiciona como una marca admirada. Es una marca referente, una marca a la que se le tiende a imitar. Esta rodeada de un halo de plenitud y de admiración. Solo su presencia proyecta fascinación, y deslumbramiento. Dentro de la pirámide de Maslow es una marca autorrealizada en el último peldaño.

18. Autohumor

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca es muy sana porque es capaz de reírse de sus propios defectos. Es una muestra clara de la madurez que ha alcanzado la marca en el mercado y en su imagen. Si logras sonreírle con naturalidad a tus carencias, los niveles de sabiduría ya han evolucionado aunque a priori no seas consciente.

19. Amor
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca contagia conceptos de amor de una manera profunda y en algunos casos expresado de una manera sutil. Es un amor profundo. Marca que enamora, y lo expresa de una manera más implícita y sutil. Amor potencial por naturaleza. Lo expresa de una manera contenida. Se respira amor, pero no se expresa manifiestamente.
20. Revolución/Retevisión

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca es una revolucionaria. No solo busca nuevos caminos para llegar al destino, si no que además propone nuevos caminos. Es revolucionaria en el medio y el fin. No es capaz de asimilar lo establecido, y lo convencional.

ESTRATEGIAS INVERTIDAS

21. Dramatización Humor Explícito

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca es una actriz de método. Muestra las cualidades y los valores de nuestra marca a través de una sobreactuación. Puede vincular su actuación con tintes de humor, pero no es una condición indispensable. La esencia de una marca se puede detectar a través de sus actuaciones.

22. Arte Conceptual Onírico

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se expresa en términos artísticos. El arte es una forma de expresar sus pilares corporativos y filosóficos. El arte como camino elegido para expresar su identidad. La marca como materialización artística a través de la persuasión.

23. Sensorial Explícito-Implícita
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se comunica a través de los sentidos. La marca te invita a realizar un paseo por los sentidos. Los beneficios funcionales y psicológicos de nuestra marca radican en los sentidos. Es un estrategia que se basa en los pilares relacionados con los deseos sensoriales. La esencia de nuestra marca está en los sentidos que despierta y estimula. Comunicación sensorial.
24. Surrealista
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se manifiesta a través del surrealismo. La marca ya ha pasado una serie de etapas, y en su madurez corporativa opta por tomar un camino lleno de surrealismo. Los pilares de la marca se potencian a través de un arte conceptual orientado a aspectos cuasi delirantes.
25. Contrapublicidad-Autenticidad
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestramarca ha alcanzado una perspectiva de la realidad mucho más auténtica. A priori, su objetivo no es decorar no maquillar la realidad. Lo que busca es la esencia más profunda y verdadera de las cosas. Es una estrategia de Marca que no busca los escenarios perfectos, y si los escenarios profundamente auténticos. Incluso está dispuesta a arriesgar los supuestos más clásicos de la retórica embaucadora, e indagar un camino de pureza, e integridad.

ESTRATEGIAS CONTRAPUBLICIDAD

26. Autenticidad
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca se ha convertido en auténtica y es capaz de alcanzar todo lo que se propone. No se basa en bellos ideales no alcanzados. Se convierte en una marca muy honesta y que es capaz de alcanzar sus metas. Se focaliza de una manera muy consciente en el presente. Si se focaliza en cada instante los resultados se van produciendo a poco a poco. La marca honra de cada una de sus decisiones tomadas.
27. Invertida Conductual

Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca es capaz de alcanzar sus objetivos a través de la demostración de los contrarios. Estrategia de psicología inversa. Si logro darle la vuelta a los supuestos estratégicos, logro alcanzar realmente lo que quiero potenciar. Para alcanzar lo que deseo, busco sutilmente el camino contrario para logar alcanzarlo. Es muy utilizado como estrategia de educación en los niños para lograr que alcancen determinadas directrices.

28. Irreverente
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca es capaz de comportarse sin protocolos. Es una especie de derivada extrema de la autenticidad. Pero el grado alcanzado es muy descarado, con desparpajo. No se siente cómoda con los formalismos, ni los protocolos. Es muy provocadora, e irreverente, por su extrema autenticidad.
29. Autoplaneta
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca nace, crece y se expresa en el mercado en base a serie de valores genéticos. Valores que le condicionan de una manera firme y convincente. Condicionamiento eterno por su genes. Sus genes condicionan su comportamiento. Las razones de su lealtad no están en valores de necesidad, ni de deseos conscientes. Su razón es profunda e inconsciente.
30. Experiencial
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca nos invita vivir experiencias con ella. La metodología experiencial de marca es un camino lleno de profundas comprensiones y aprendizajes. Si vives la experiencia a la que marca te invita, los efectos y beneficios racionales, emocionales y espirituales que vas a alcanzar son mucho más intensos cuantitativa y cualitativamente.
31. Branding Espiritual
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca ha superado la etapa racional, sensorial, emocional, y ahora llega a la etapa espiritual. No solo se aleja de los parámetros mercantilistas y de venta, sino que, además, deja los sentidos. Se adentra en el escalón siguiente de la emoción que es el espíritu. Los aspectos espirituales te permiten conectar con tu parte más profunda. No tienen relación con la religión. Tiene vinculación con los aspectos más profundos de tu propio ser. La marca te ayuda a comprender que la riqueza radica es ser capaz de conectar con tu parte más profunda.
32. Movimiento Cultural
Muestra conceptual, simbólica, comunicativa y metafórica de que nuestra marca te invita a movilizarte. La movilización social se convierte en una plataforma ideal para expresar los pilares corporativos de la marca y su personalidad. La marca te invita a unirse a ellos para poder alcanzar sus objetivos culturales y profundos. Alcanzar madurez evolutiva a través del movimiento cultural.

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